Deixa que o excepcional poder de envasado do futuro
"¡A embalaxe ten unha existencia especial! A miúdo dicimos que a embalaxe é funcional, a embalaxe é mercadotecnia, a embalaxe é protectora e así sucesivamente!"
Agora, temos que reexaminar as embalaxes, dicimos, as embalaxes son unha mercadoría, pero tamén unha especie de competitividade!
O envase é un medio importante de promoción na circulación de mercadorías, e o proceso de cambio da psicoloxía do consumidor ten unha forte conexión co proceso de venda de mercadorías. É precisamente porque o marketing contemporáneo de envases responde activamente ás necesidades psicolóxicas dos consumidores que non só consegue o propósito de promover mercadorías, senón que tamén exerce a iniciativa subxectiva para guiar un consumo saudable e racional ata certo punto. A enquisa mostra que nos próximos 10 anos, as vendas de produtos envasados terán en conta primeiro as necesidades e os intereses dos consumidores e satisfarán as necesidades dos clientes a diferentes niveis.
Poder 1: Innovación en envases
Nos últimos anos, as empresas de bens de consumo e venda polo miúdo estiveron a buscar novas tendencias. A persoa encargada do mercado de marca ou o timón adoita sentir que "o plan non pode seguir o ritmo dos cambios e está canso de poñerse ao día coa tendencia do mercado", especialmente para aquelas industrias con requisitos relativamente altos para a cadea de subministración preventiva, a fidelidade á marca está a desintegrarse gradualmente.
Polo tanto, é moi importante que o envase do produto axude ás marcas a responder ao "cambio constante" con "invariabilidade", o que require innovación no envase para comprender a tendencia subxacente dos consumidores, captar o valor real para o consumidor que non cambia nos cambios e apoiar aos consumidores. Xuntos, ou mesmo adiantándose aos consumidores, crear e liderar a tendencia é o camiño para gañar.Caixa de sushi
Poder 2: Poder de personalización de envases
No contorno dos bens de consumo na China, o que máis paga a pena esperar son as diversas posibilidades dos bens de consumo e o comercio polo miúdo. No futuro, haberá oportunidades para unha maior personalización das marcas masivas para grupos segmentados, así como oportunidades para unha maior "popularización de precisión" das marcas de nicho.
Ao mesmo tempo, o consumo é actitude e o consumo é crenza. No futuro, o envase do produto axudará gradualmente aos consumidores a crear todos os aspectos dunha vida mellor na construción dunha matriz de produto baseada en escenas ou canles. Neste proceso, o envase do produto tamén se integra e promove mediante a omnicanalidade, creando un "espírito de carácter" único e consistente para a marca.Caixa de datas
Poder 3: Integración de empaquetado
De cara ao futuro, os consumidores serán cada vez máis críticos e máis asertivos, o que tamén levará a un ciclo medio máis curto de popularidade de novos produtos e a unha aproximación máis rápida ao límite de desenvolvemento comercial dunha única marca/categoría.
No futuro, os produtos de marca e o seu envase necesitarán máis "golpes de combinación". Neste proceso, non só se debe incorporar a cocreación do consumidor no proceso de ciclo pechado completo, desde a creación do produto ata a entrega do produto, senón tamén a colaboración na cadea industrial para lograr o envase do produto. A cadea de subministración de adquire unha importancia crecente ao longo de todo o ciclo de vida do consumidor.Caixa de chocolates
Poder 4: Protección ambiental dos envases
2021 é o primeiro ano de neutralidade de carbono, polo que en 2022, China entrará oficialmente na era da neutralidade de carbono 2.0 e as políticas nacionais sobre o dobre carbono iranse introducindo unha tras outra. A premisa para que as marcas alcancen a neutralidade de carbono é que todo o ciclo de vida do envase do produto tamén sexa neutro en carbono. Coa implementación do "dobre carbono", os materiais de envase orixinais e os materiais de envase secundarios enfrontaranse a un cambio de paradigma revolucionario.Caixa de froitos secos
Data de publicación: 24 de outubro de 2022